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　　若是一款智高手机唯有打电话、发短信、筹划器等根柢成效，却无法安置社交、文娱品级三方操纵，你甘愿运用吗？良众人会绝不游移地拒绝，本质OS：“这不是20年前的成效机吗？”

　　然而正在小红书，近似于Light Phone III如许的“笨手机”正正在走红，它们都具有不错的硬件装备，声援NFC、5G、蓝牙5.0、Type C以至eSIM双卡双待，声援通讯、照相与音乐等根柢成效，玩转笨手机已成为年青人彰显潮水立场的外达。

　　正在手机数码行业，“笨手机”如许的新品类正静静诱导出了一条新途。若是说“笨手机”只是“苍蝇腿也是肉”的小市集，那么其背后的“数码潮水化”趋向，则足以搅动总共数码硬件行业。

　　若是你正在地铁、公交以及陌头当心考察，很容易呈现，戴着头戴式耳机的年青人变众了——以至炽热的夏季，都有不少人戴着外形时尚的耳机出街。

　　正在小红书，越来越众时尚博主正在分享穿搭伎俩时，会将耳机、手机壳、智能腕外以至是手机行动“可穿着”的时尚元素，穿搭时电子产物的材质、颜色、形态、打算、作风都有讲求，“赛博朋克”成了一种掩饰作风，以至599元的打算师潮水“天价”手机壳都能卖断货。

　　日用化、随身化、可穿着的数码产物，自然具备掩饰价格，只然而前些年其“时尚属性”被用户更闭心的“成效属性”息灭。近年来，正在小红书博主们的潮水引颈下，数码产物的“时尚属性”慢慢浮出水面，越来越众用户将“雅观”行动选购数码家电产物的枢纽考量要素，数码产物终归变得“潮”起来了。

　　正在小红书，#手机举荐 线亿次，切换到 #手机影相 这一线亿次，远超#手机逛戏，#手机壁纸 等联系话题，这不让人不测，由于越来越众人买手机，本来是正在买有手机成效的相机。

　　智高手机功能与续航已难再有逾越式擢升，成效也难有大的革新，今朝厂商将要点放正在了“影像”模块，正在AI筹划影相、徕卡联名等玩法下，手机影像延续走向专业化，“影像手机”成为跟折叠屏相同紧急的新品类，以此同时“手机影相”也成为慢慢一门专业的才力。

　　华为手机胜正在夜景涌现，用户用它拍下夏夜的璀璨星河；vivo手机延续主攻人像影相，被年青人拿来拍摄“手机写真”；三星手机长焦镜头可能看清演唱会上的爱豆，被冠以“千里镜””演唱会神器”之名；视频成效强壮的iPhone则成了博主们随身的Vlog东西……

　　当然，手机不行餍足用户的全体影像需求，GoPro、Insta360、徕卡手机、复古相机、复古CCD等影像摆设，也被年青人玩得飞起，小红书上联系的分享条记热度不减。

　　这届年青人正在拣选数码产物时，不再只探索“好用”，更探索“好用、雅观、好玩”，这是雷科技考察到的数码消费新潮水。正在小红书征采数码联系的话题，热度高的条记并不是联念中的拼跑分、性价比或者黑科技如许的正在B站颇受接待的硬核实质，反倒是少少正在发热友们看来寻常无奇的产物，与存在场景协调的条记具有颇高的互动数据，条记中与评论区，用户会商的不是功能、装备或者参数，而是是否雅观、是否好用、怎么玩儿。

　　从笨手机到时尚数码再到影像手机，每一种日益大作的数码新品类，都不是厂商捏造制出来的，它们爆红的逻辑都是契适用户新的存在式样，通过新的产物定位、价格界说和成效告竣，餍足用户需求，正所谓从用户中来，到用户中去。

　　比方小红书前两年带火了露营热，进而再度放大为久热不衰的户外存在潮水，浆板、溯溪、潜水、钓鱼、野奢、骑行等等户外运动，日益风行。

　　正在用户长远拥抱大自然时，向来的产物已所有无法餍足其需求，于是“防晒”成了日用中延长最疾的新兴行业，防晒衣等新品类大发生，主打“轻量级户外”的蕉下更是乘势而上。市道上的数码产物同样已无法餍足年青人正在户外的耐用、耐制、极限需求。

　　为什么“捅破天”卫星通讯可能从华为Mate60 Pro普及到全体主流旗舰以至中端手机？

　　为什么大疆无人机、GoPro运动相机、Insta360全景相机以及罗马仕户外电源等产物强劲延长？

　　人类全新的存在式样，须要全新的数字化设备来武装；用户存在式样的潮水化，促进着数码产物的潮水化。

　　互联网期间，时尚的话语权从少数人下放到每一个别，人们的存在式样外露出日益众样化的特点。正由于此，数码潮水化的偏向也至极众元。正在小红书，一群用户往往就能带火一个数码品类，比方热爱“桌搭”的“打工人”，会花很众心机来“装修”小小的办公工位，桌椅、屏幕、键盘、鼠标、充电、支架、台灯，全都精挑细选，给联系品类带来了新的需求。

　　“小红书不是女性用户密度更高的社区吗？若何会稀有码潮水？”如许的认知能够还中止正在五年前。月活超出3亿的小红书，行动年青人的正在线存在社区，用户正在这里分享属于本身的潮水存在式样，而数码潮水化的底层动能恰是用户存在式样的潮水化，正由于此，小红书早已成为数码潮水的策源地，年青人正在小红书上玩出来的数码大作趋向，远不止影像、时尚和户外。

　　正在7月26日于深圳举办的「HI TE-CHIC——小红书潮水数码行业大会」上，小红书结合《GQ》基于对社区数据的发掘，颁发了十大新兴数码潮水趋向。雷科技呈现，静静之间，很众数码新消费已声势赫赫，蔚然成潮：

　　机遇是：更众新品类，以至新兴蓝海市集正在展现，这对已陷入“血海”逐鹿的数码硬件行业来说，无异是济困扶危。离间是：消费者的计划逻辑变了，用户群更细分，需求更碎片化，用户不再随大流，丰富众变的新潮水难以收拢。要收拢机遇、要应对离间，品牌必需“潮起来”。

　　华为2024年颁发的Pura 70新机，就办法“探索极致打算美学与极致影像气力。”品牌夸大“极致打算美学”，这正在手机行业空前未有，但这即是潮流的偏向。

　　十年前市道就曾产生主打时尚特质的“智高手镯”，然而因生不逢时早已磨灭不睹。此刻正在小红书们促进的“潮数码”海潮中，“时尚”成了科技圈的大变乱，苹果Apple Watch与爱马仕联名推出AppleWatch时尚腕带，不绝是智高手外中的俊彦；重注XR的Meta与雷朋结合推出了时尚AI眼镜，一下成了爆款，雷朋被谷歌与Meta竞相合资的信息正甚嚣尘上。

　　时也，势也。正在时尚穿着、影像、户外运动、矫健存在、科技育儿、感情疗愈、AI服从、矫健等趋向下，数码品牌都正在踊跃求变，要么让产物升级成效，要么推出潮水单品。

　　与此同时，先知预言家的数码品牌们正正在蜕化营销式样，正在潮水用户密度最高的小红书，与年青用户更好地疏通，让品牌潮了起来，让产物卖得更好，收拢了潮数码的泼天流量。

　　以前，数码品牌正在伸开颁发会等营销行动时，珍惜“跑个分”如许的硬气力传递。本日，功能与成效转让给“好用、雅观、好玩”的潮水三因素，成为用户计划的枢纽依照。雷科技考察到，正在小红书，越来越众的品牌正在蜕变思绪，从古代营销法子中跳脱出来，玩出了不相同的实质营销，比方协调用户的高价格需乞降存在式样场景，与优质创作家沿途共创实质、点爆新品。

　　本年1月，三星颁发“AI手机”S24系列，且很疾推出邦行版本并与百度等协作推出诸众当地化的AI成效，雷科技曾正在评测中对三星AI手机的“诚心满满”予以高度决定。然而半岛电竞，正如雷科技此前报道，线下门店的很众用户今朝对AIGC成效并不伤风，是以，AI手机必必要先找到闭心AI的那一群主题用户。

　　2024年Sora引爆众人对AIGC的闭心后，小红书上“AI”的会商趋向上涨。三星结合小红书呈现“年青菁英人群”后，没有选用古代的硬核时间疏解形式去收拢年青人，而是基于小红书的社区特质开掘了“动物助助心理疗愈”这一潜力话题，再结合博主伸开#红山动物园碰睹AI#话题营销，通过大方条记去与目的用户酿成感情衔接，胜利攻克“AI手机”的品类心智认知第一。S24系列正在小红书的征采环比擢升156%，定制的9000台S24红山动物园礼盒也被一抢而空，真正告竣了品效销合一。

　　雷科技也考察到，正在数码潮水化的本日，少少前瞻品牌以至将颁发会“开”到了小红书，通过别出机杼的新品颁发式样，去触达潮水用户、透传主题卖点、引爆时尚单品。

　　正在“买新不买旧”的数码硬件行业，新品驱动市集，是以厂商无不高度珍惜颁发会，并正在颁发会前、中、后伸开编制的新品营销攻势。然而，古代颁发碰面向的是“泛人群”即全体人。

　　正在潮数码期间，一个数码产物往往会有一个或者众个较着的潮水化卖点，比方手机主攻时尚/影像/耐用，再比方电脑主攻AI办公/轻巧超薄/电竞本事……品牌要做好新品营销，就不行再依赖古代的新品颁发形式去举行粗放的人群影响，正在小红书如许的平台上“面向人群的精准颁发”成为必修课。

　　旧年底，vivo颁发了影像旗舰X100，正在雷科技的评测中，这款新机的影像涌现绝伦，“自然且惬意的颜色、不错的成像本质、成熟的算法以及完善的焦段让它正在同价位中应当也没有什么敌手。”

　　行动一款气力绝伦的面向众人的影像旗舰，vivo X100怎样触达更闭心“影相”的众人级影像用户？vivo拣选与小红书结合举办了一场站内百人特质颁发会——#您真会玩手机大赛。

　　vivo正在小红书上的这场“颁发会”是如许玩的：让差别界限的KOL引颈的开阔用户沿途来“颁发”新品实质，让用户更有介入感——此前每一个行业的新品颁发会“颁发者”都是企业高管、产物司理或垂类专家，不免自说自话。

　　正在之前，数码行业颁发的实质，众半为古代的传感器参数、装备、DxOMark影像评分这些硬核实质。这回vivo的颁发另辟门途，与小红书用户共创特质颁发会——用户可介入并颁发的存在平素，比方用户运用vivo X100系列拍摄的邂逅相逢的日落、途边的咖啡店、寂静的冰川、孩童的乐颜，这些存在中的「的确刹那」让产物体验更的确、好处点更可感，精准地影响了闭心手机影像力的用户群。

　　vivo正在小红书上的这场颁发会最终数据远超预期，#您真会玩手机大赛#一共拉动万人协同颁发产物，vivo X100产物征采超行业均值3.65倍，比拟前代暴涨超300%，雷科技征采呈现，联系线万，算得上是形势级传达了。

　　正在数码硬件行业，灵巧化谋划已成为共鸣，品牌营销普及正在探索“品效销”合一，是以，怎样正在种草营销和品牌制造的同时，提升转化告竣发卖杀青，成为品牌闭心的主题。

　　本年6月中旬，主攻户外场景的全景运动影像佼佼者品牌影石Insta360颁发了新品。Insta360正在户外文明特别成熟的海外市集取得了平凡的用户青睐，怎样收拢中邦市集的户外盈利？Insta360正在小红书基于人群x需求x场景x达人举行实质共创，一边种草一边转化，神速积攒种草心智，增添了产物认知。杀青了产物上市广告GMV达百万量级，ROAS超出7。

　　容易地说，数码品牌要做好潮水营销的枢纽，即是要正在潮水人群密度高的平台，用好平台的东西追踪到对应的主题用户，通过共创潮水化的实质，以的确存在场景，与用户长远、诚实、延续疏通，告竣种草目的、增添品牌认知、获取发卖线索甚至杀青最终成交的目的。比方正在小红书，年青、时尚、高端且对存在式样有着别致体会的用户就热衷于分享潮水数码，品牌可深度发掘小红书上的花腔数码潮，洞悉用户的需求场景，伸开更高效的全链途营销实习。

　　正在存在式样潮水化驱动下，“潮水数码”发生，但品牌念要收拢瞬息万变、且丰富瓦解的潮水，并阻挠易。

　　品牌念收拢“潮水化”取得生意延长，必需收拢两点：一要有更强的产物革新本事，更神速的迭代、更细分的产物矩阵，以餍足用户的潮水化需求；二要有全新的品牌营销结构，拥抱潮水化、实质化、场景化兼具的小红书，其“诚实分享，友谊互动”的社区价格观、日益厚实的UGC实质，给数码品牌营销直抵年青用户创作了条款。