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　　4月24日下昼，北京车展前夜，2024第十届金轩奖颁奖盛典正在北京举办。汽车资产互联网平台大搜车旗下一鹿新车的“上汽大通领地‘夺命拯济’创意视频营销”项目依据精准的商场洞察与创意的营销玩法，从繁众进入提名的案例中脱颖而出，斩获2024第十届金轩奖“短视频营销奖”。

　　金轩奖被誉为中邦汽车营销风向标，于2014年由汽车贸易评论与知萌商榷机构拉拢提议创立。本届金轩奖旨正在褒奖2023年此后冲正在营销最前方、卷正在最前方的汽车品牌、营销机构和营销精英，繁众汽车营销界重量级嘉宾出席本次盛典，联合睹证各奖项成立的同时，互换寻找汽车行业破卷之法。

　　跟着这几年野外撒欢的高潮掀起，以往小众的硬派越野商场慢慢成为车企的争斗场。正在这个一经险些被海外品牌车型垄断的商场中，上汽大通领地该奈何杀出重围？奈何通过有用的传布，除了外观和机能，让其进一步扶植更立体和直观的产物情景，最大水平地激起消费者心中的泛动，变成车型偏好，成为营销时面对的挑拨。

　　打好一场传布战斗，离不开人、枪和枪弹的合理摆设。人的方面，短视频平台的汽车类达人依据自己的积蓄及输出，或许精准触达标的人群完成深度种草，一鹿新车挑选了旗下具有万万级粉丝的达人IP@狠毒车评，该达人以“毒舌犀利”的人设内行业内有着极强的公信力，与上汽大通领地硬派越野的情景分外契合。

　　假若短视频是枪，实质便是枪弹。调研涌现消费者除了体贴硬派越野车型的硬朗外观和越野机能外，加倍体贴车辆安宁性后半岛电竞网站，一鹿新车挑选高出产物的安宁品格，为上汽大通领地定制推出了短剧《区长变车记》。视频采用“夺命拯济”行为实质切入点，达人区长化身上汽大通领地，正在剧中上演了一系列幽默好玩的惊险拯济，每场拯济中心解说了车型差异的安宁机能。

　　消息爆炸的时间，消费者需求有质感的实质。区别于通例的卖点直给，《区长变车记》相投短视频平台用户看待脑洞类实质的兴致，打垮固有车评情面景，让其变身为汽车，拟人化的更始发扬技巧将留心力聚焦于产物力的发扬上，持续反转的剧情吸引着用户全程寓目，正在愿意的气氛中完成产物消息的通报。

　　该视频正在一鹿新车的全媒体矩阵举行了传布，更普通地遮盖和影响受众群体，最终全平整播放量领先1亿，点赞、评论、互动量领先百万，上线小时即登上B站热门榜单首位，脑洞大开的创意穿透嘈吵的营销声量，与消费者杀青了兴味且有用地疏导，正在评论区成绩大批正向评论。

　　当下汽车四化大潮奔涌而至，重塑着汽车商场的式样，鼎新着每一位汽车营销人的理念和思想。一鹿新车首要聚焦两大中央生意：汽车资产数字化媒体平台方面，一鹿新车搭修的专业汽车MCN机构具有众位万万和百万粉丝级另外汽车头部达人和千余名汽车达人，尽力于助助消费者更好地购置和操纵汽车，以及为汽车主机厂供应实质营销等供职。新车新零售方面，一鹿新车具有遍布世界25省的一鹿新车直购工场店和10余个当地化直播基地，接连为广博消费者供应属地化、高性价比、高效透后的汽车消费供职。

　　行为中邦汽车巨头上汽集团的环球化结构“标兵”，上汽大通旗下具有MPV、SUV、轻客、皮卡、房车等全品类高品格车型，已成为攻占环球兴隆商场最早、销量占比最高的中邦汽车品牌，上汽大通领地是其正在硬派越野周围的登场之作，此次协作获奖也填塞再现了业界看待一鹿新车营销势力的高度认同。

　　一鹿新车正通过产物新演绎、场景新塑制、用户新链接，为协作伙伴供应品效合一的营销办理计划。基于汽车数字化营销周围的健壮资源结构和标杆行业案例，一鹿新车此前正在金牛奖、TBI出色品牌更始奖、金璨奖等行业行动斩获众项大奖。

　　面临逐鹿激烈的商场境遇，短视频和直播将会是车企挺拔潮头的营销利器。异日，一鹿新车也将接连联袂汽车品牌正在数字化营销周围举行更始寻求。