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　　2020年，凤凰网又火了。疫谍报道，它走正在最前线。美邦大选光阴，它推出的及时计票小秩序，两天之内12次登上了热搜……

　　凤凰网历来就该当很火。不停往后，它都聚焦于中央的“政商学”主流用户群体，成为他们的首选音讯获取渠道之一，是前卫、优质媒体的代名词。正在后浪持续的后媒体、后营销时期，正在环球化盈利没落殆尽、营业爱戴主义仰面的式样突变时期，凤凰网就像剑客中的顶级修行者，不单以“老”资历媒体人的精到犀利剖断方圆，要么不着手，一着手则惊人，还用优质实质与营销勾结、碰撞，为新时期的经典营销打样。由于据旁观，凤凰网有其持久的特有的代价观。

　　疫情之年，各行业都产生了猛烈改革，正在媒体端和营销端，改观尤为明明。正在技巧上，AI算法驱动的推选音讯形式备受追捧，有些APP所以一夜爆红，极少KOL号称媒体仍旧进入性格化、定制化时期。同时，面临“宅经济”和五十岁以上群体已结束“入网”转换的近况半岛电竞官方网站，线上消费激增，为了分到更众的线上“蛋糕”，极少平台滥用技巧、营销办法，以恶意炒作手腕等告终强曝光，胀吹算法至上、唯流量主义等等，让本就纷杂的言叙场更添喧嚷。

　　对付新改观，也有区别的声响，正在2020年12月23日进行的“万象更新•凤凰网2021营销趋向大会”上，凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽指出，越是正在AI算法驱动的实质相投时期，越是要坚决媒体的引颈；越是面临概念和态度的扯破，越是要阐述媒体对共鸣的修建和凝集；越是身处一味找寻用户拜候、用户时长的音讯流赛道，越是要对用户有所敬畏，对实质发外有所箝制；越是正在“曝光”、“效率”成为合头词的新营销时期，越是要彰显品牌赋能和凤凰网品牌主场的代价。

　　行动资深媒体，凤凰网的发声可能推动了处正在传媒和营销十字道口的人们一种思虑，技巧该当向善，媒体应有知己和工作感，越发是正在纷纷无序中，更该当有能指引倾向、快慰人心的力气存正在。正因有所为、有所不为，凤凰网才会正在浩繁平台把大宗元气心灵放正在暴力营销、刷直播销量、拼红包人气的时辰，推出直击疫情、和善人心的《暖暖的中邦》《正在阳世》等栏目。

　　一个立志优质的平台，最初要珍视我方的羽毛。正如一个产物若思得胜，最初要正在品德上下光阴。实质第一，营销第二；质地第一，广告第二。纵然这个理念正在以《定位》为代外的人们那里是落后了的笨光阴，但对付思要基业长青的企业来说，是不二秘诀。

　　面临新的行业改观，该当以新的营销理念化解，而不是以过错的营销办法误会。正在良众人看来，后疫情时期下，实质仍旧为王。正在凤凰网实施董事、高级副总裁池小燕看来，凤凰网不停处于好实质的头部位子，凤凰网要做的，是修建一私人与货奇妙相遇的机遇。整个来说，便是用好的实质竖立品牌与消费者的有用对接，正在助客户打制强品牌、强认知的条件下，操纵新技巧推动营销的转化，让代价驱动新拉长。

　　反观另极少时髦的营销办法，认为追踪用户消费轨迹，把所要推选产物强曝光到各大页面，或者是创制烂俗的、安排人性的传布运动，擢升点击量便是营销得胜了。但本质，“看到”只是第一步，更厉重的是所看到的与思看到的是否具有较高的契合度，顾客有没有“相中”流露正在他眼前的产物，往往取决于第一印象。

　　某大型家电集团营销掌管人曾直言，正在全网的扩大运动中，凤凰网的转化效率是最好的。这也佐证了，有好的营销理念，就得胜了一半。

　　新代价驱动新拉长，一端是优质用户群体，另一端是优质品牌，凤凰网期望阐述优质媒体的背书效用。懂客户才具懂品牌，反之亦然。为两者的相遇供给平台，并运用技巧增加这份背书代价的转化效率，让营销目的结束落地，这是这份事务、这种定位的平台一定要负起的义务，亦即有义务感才具做好。

　　据悉，实质+技巧+营业+潮水，是凤凰网告终新营销理念的机密军器。他们就像是一个专业的四重奏组合，通过严密合作，打制出了融洽、巧妙的传布之声。

　　最初，实质开道，高品德的实质能为品牌带来溢价才略，直击中央圈层，吸引浩繁粉丝。当樊筑川正在《君品叙》中干了一杯习酒，说要把我方的一生家当还给这个时期时，当《舍得灵敏人物》中郭麒麟、邓紫棋、杨紫等明星大腕辩论人生舍与得时，观众很容易就能懂得那些优质品牌的代价观、谋划理念，爆发认同。也正所以，王猛、宋忠平、凯雷、高群书等功令、媒体、文明、军事等各个范围的精英人物，接踵成为凤凰网的厚道粉丝。

　　其次，正在告终人找货后，技巧供给转换管道，让货精准找到消费对象——人。好钢用正在刀刃上，凤凰网并不排斥新技巧，而是夸大让技巧站正在更适当的位子上。基于人工优化的算法、同步微信小秩序与PC客户端直播、推出APP贸易化器材产物“凤飞”等，凤凰网正告终着转化效率的全部擢升。

　　第三，营业进一步擢升转化效率。自立电商品牌“凰家尚品”上线一个月，就蕴蓄堆积了数十万营业用户，这么高的带货才略，说真相是冲着凤凰网的招牌来的。能够说，凤凰网用它主动的媒身形度、可赓续的营销理念能力圈粉，锁定了高代价用户和其所辐射的各个圈层；配合大数据技巧推选优质品牌和任事补位，为这些高品位的群体供给了一个高品德的消费平台。

　　实质、技巧、营业，修建了闭环的营销生态，可是，让凤凰网和各大品牌“赢正在起跑线上”的，是其将营销前置，让年青人参加到营销当中，配合修建的潮水新范式。车圈青年、阳光校厕、欧拉环球青年共创布置2.0等一系列以现代青年、现代社会为任事对象的运动，正在中邦青年创业就业基金会、碧桂园、雅阁、欧拉等品牌的赞助声援下得胜举办，也助助品牌告终了与年青群体的疏通。据明晰，凤凰网仍旧与1300众所高校、3000万中邦大学生竖立了配合合连，这些年青力气将与凤凰网、各品牌沿途，向梦思起航。

　　优质品牌需求大场景、大舞台，好的营销需求优质的实质。而优质的实质，恰是营销代价的本原所正在。实质与营销对唱，技巧、营业、潮水搭台，从而让不停以优质实质制胜的凤凰网正在新的时期场景下、聚焦生意与善意，碰撞出新的营销火花。

　　假使说代价赋能是这个大时期授予凤凰网的工作，那么，这份代价服从也需求更众有职掌、有激情，心怀星辰大海的媒体人和优质品牌的睹证和耕作，以期配合创设时期代价。