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　　由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为邦庆档的一匹黑马。正在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼汇集剧热度榜周榜NO.1。

　　《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜数见不鲜，大有全网狂欢之势，而跟着剧情的进一步伸开，正在全民对《火光》人物脚色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题互相激动，造成了“水涨船高”的态势。

　　跟着剧集实质的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等众个商家的广告和花式植入屡次正在《火光》中“露出”，合联品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度擢升，顺理成章地又成绩了一波双撙节量和口碑。

　　当下，实质营销已进入全民化时间，若何与用户设置品牌认同感的新途径？若何才干搭上长视频实质营销的高效列车？若何才干正在平台的助力下完毕最佳传扬途径……这些话题品牌主从《火光》胜利案例中都能获得某些开辟，文娱贸易察看为你逐一拆解。

　　合联数据显示，长视频与假日的适配度更高。依照爱奇艺数据推敲核心7日揭晓的数据显示，邦庆假期8天，平台用户日均阅览时长较节前拉长了8%，大屏端用户的日均阅览时长较节前上升11%。

　　《火光》正在邦庆假期的强势出圈，映现了长视频实质营销的第一重价格——既餍足了用户假期实质文娱需求，也可能为品牌带来短岁月的强曝光。

　　以南孚电池为例，正在《火光》以片尾标板的形势互助，依照百度指数供应的数据显示，品牌的查找指数从9月30日到10月10日时期稳步擢升，正在10月7日显示拉长峰值；而以片头标板形势互助的茅台漢酱，正在剧播的9月26日和10月7日都显示了热度峰值，比拟较播出之前最高单日拉长1000众倍，显示了长视频实质带来的流量产生力。

　　全网头部级其它流量，对付互助品牌的曝光具有极端大的加持。正在消息碎片化时间，品牌假设自己做营销举措，碰面对受众插足少、社交传扬弱、更始实行难等众种题目而较难得到高合切度，破界出圈更是难上加难，不过借助优质的长视频实质IP发酵更相对容易完毕借势传扬的大流量。

　　有了高曝光的铺垫，第二重价格便是感情贴合带来的激情共鸣，题材类型、剧情走向、人物的悲欢聚散，团结特定节日的气氛，动员观众与实质的感情共振。

　　以邦庆档为例，节日的感情基调以正能量、致敬好汉、家邦情怀等为主，吻合云云感情的实质便会更受迎接、更容易与观众爆发共鸣。《火光》这部剧可靠还原了救火员的职业与存在，不管是开场的地动周济、依然剧中大巨细小的火警事件等，都显示了救火员群体主动、热血、忠厚、服从的时间精神，与邦庆的气氛完整适配。

　　当民众感情与剧集精神内核爆发共振，可能助力品牌正向价格的传扬和地步的筑设。如剧中银鹭好粥道打出的“五谷养分好粥道，与您一道致敬逆火好汉”，契合观众致敬好汉的激情价格，用户正在阅览时自然对品牌爆发更高的好感度。

　　有曝光、有好感、有共鸣之后，更苛重的是可能设置品牌与用户的激情链接，即实质营销的第三重价格——抢占用户心智，让品牌从用户采用的“之一”酿成“独一”。

　　譬喻正在《火光》包子店消防周济中，正在火势极度迅猛的情景下，东家人家传的金项链照旧可能无损保全；南初第一次被林陆骁从大火中救出时，固然看不清他的嘴脸，不过记住了他脖子上的鱼尾项链，这也是他们兜兜转转最终可能相知相爱的信物。云云的剧情可能极端有用的传达出周六福“真金不怕火炼真爱不怕检验”的品牌睹地，造成用户对品牌内在的有用移情，通过激情链接抢占用户心智。

　　长视频具有足够的情节、明确的人物性格和芬芳的激情外达，可能供应众场景、原生式、陶醉感的实质营销时机半岛电竞网站，潜移默化中让用户将对实质的恳切热情投射到品牌上，更易设置起永恒的品牌人品化价格。也恰是这些价格，不绝的激动着优质实质平台与广告主的双向奔赴，联合分享长视频带来的流量“火光”。

　　近年来，愈演愈烈的“流量打法”让品牌打制变得无所适从，少许老品牌乃至糟蹋直接下场，降维厮杀。不过，“流量打法”行使失慎往往导致新品牌速红速朽，并不必定利于品牌的永恒主义维护。若何将流量盈余赋能品牌价格，将剧情“流量”转化为消费“留量”，从而完毕“品效合一”，是有志于做百年迈店面临的新课题。从《火光》来看，不少成熟品牌洞察实质营销趋向，依然做了巨额有益的搜索。

　　依照《2023中邦广告主营销趋向考核》数据显示，品牌主实质营销分泌率已亲密100%，这意味着实质营销从之前的可选项，发扬到当前的必选项，而且新阶段它们必要一键直达和一键整合的双重办事。

　　一键直达是品牌借助平台的实质互助，可能打通一切的引子形状，完毕一键精准链接。譬喻爱奇艺云云的长视频平台，可能深度笼盖从部分抵家庭场景简直一切引子形状，席卷了PC、搬动端、大屏OTT、VR等，精准触达长视频优质用户。无论是与亲朋挚友共度歇闲韶华，亦或与家人父老节日团圆时间，用户正在差别场景下都能找到适配的引子形状实行阅览，正在阅览经过中品牌用广告精准触达方向人群。

　　一键整合则是可能调动长视频实质IP、艺人、创作家资源矩阵式插足到实质营销。譬喻《火光》播出时期唯品会与张婧仪的中插互助，就必要平台具有整合艺人的档期落地、创作家的创意实行与品牌的价格诉求等众维度才智，有用传达了唯品会的大牌正品、超值特卖、退换无忧等品牌要义深度传扬，完毕了一举众得的营销结果。

　　其二是品牌主正在实质营销的光阴，愈发珍贵将钱花正在“刀刃”上，即正在同类媒体中，品牌主偏心头部平台“掐尖”投放。

　　头部平台具有领域最大的付用度户群。依照2023年8月QuestMobile和勾正数据讲演显示，爱奇艺月活用户已达6亿，且这些是具有付费才智和付费愿望的高价格人群。当《火光》上新时，不只可能助助互助品牌第偶然间直达优质用户群，也为下一步的实质发酵和出圈供应了大领域的流量池。

　　头部平台具有褂讪、连接的爆款输出才智，互助时机和用户预期统制都具有高度确凿定性。这种确定性可能让品牌价格正在差别爆款之间传达，保留品牌调性的联合和褂讪性。此次《火光》互助的唯品会、999、脉动、王老吉、百事、南孚、银鹭等品牌都是爱奇艺剧集实质的“常客”，众年众部剧的互助作育出了实质、品牌、用户幽静台的默契感。

　　这一趋向极端检验平台的跨场景办事才智，若何将线上的优质实质落地到线下，若何正在餍足用户实质消费预期同时缔造惊喜，若何将IP实质的性命力耽误等，每一项拆出来都是一件繁杂的职业。

　　《火光》剧集播出时期，主演爱奇艺扫楼、走入复旦校园科普消防常识、宇宙各大都邑商圈和人气站点应援的广告牌等行动形势，打通线上线下众维场域，助推品牌营销功效开释，为品牌带来增量的曝光。

　　同时，《火光》正在10月6日开启了大下场加更礼，火光CP运气了局、独家花絮等线上物料，激励会员的追更亲热，进一步动员品牌价格正在方向人群中的分泌。

　　从“高速”到“高质”，从流量攻城到实质攻心，长视频的优质实质助力广告主品牌搭上永恒价格的高速列车，以实质IP为主旨，搭载实质的感情协力，激动品牌长效拉长，从《火光》的实质营销可窥睹一斑。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚一语中的：先找到吻合品牌气质的好实质，再找到吻合实质和消费者疏导的有用办法，才是实质营销阐述功效和效劳的条件。