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　　今天，京东与阳狮集团拉拢颁发《2024年度京东数字线下营销白皮书》(以下简称“白皮书”)。墟市境况与用户习气的转移，给营销行业带来新的离间。与此同时，数字手艺的普及也为营销兴盛创作了更众或许。基于此，白皮书从全域整合营销近况及趋向、线下广告数智产物、线下广告数智营销处置计划、全域营销案例等方面，搜索营销窘境破局之途，打制线下广告数字化利用手段论，为品牌商家及行业伙伴供给参考。

　　2024年，营销界限时机与离间并存。一方面，邦内墟市经济回暖，广告行业开支缓中有增；另一方面，网民浸透率睹顶，流量盈利消退，存量争取愈显激烈。

　　白皮书提到，从流量时期进入留量时期，全域用户运营成为营销行业的中枢发力点，攻克更高日均眼球份额的线下广告大有发力空间。

　　但从近况来看，线上线下链途难打通、线下精准选址难度大、线下广告效益难追踪和评估等题目仍然限制着全域营销施行落地。借助数字手艺，提拔线下广告投放结果，杀青精巧化运营，正成为营销行业一大趋向。

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　　助力品牌全域营销，京东推出了京洞察、京东营销云、京东商骐、京东天链、京东商智、京东数坊等数智化产物，从全域站外里联动营销、品牌人群再营销、O2O全渠道营销、品效合一短信营销等众个维度串联全域通途、击穿品牌窘境。

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　　正在行使场景上，京东用数智化法子助助品牌精准深切社区场景、办公场景、企业园区、商圈场景、校园场景、出行场景、支出场景等七大线下存在场景，以普及品牌广告与消费者的般配度，减少品牌的有用曝光。

　　线下场景广告的价钱愈加凸显，为助力商家杀青线下广告生意闭环，京东联络线下广告营销全流程，从品牌营销筹划开赴，修筑6S线下广告数智营销处置计划，环绕Scan(洞察用户)、Sift(精筛用户)、Site(找到用户)、Study(解析用户)、Score(评估用户)、Sustain(运营用户)等六个症结，梳理线下数智营销手段论。

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　　洞察生意和用户，计划将品牌筹备阶段划分为黑马冲锋期、拉新拓展期、接续运营期、安静成熟期和逗留优化期等五个时候，诀别寻找营销机缘点。精筛用户阶段半岛电竞官方，依照品牌阶段定位，定制人群政策，确保用户触达的质与量。

　　运营用户时，短期通过线下回流杀青资产分歧化、精巧化运营，以众点触达来提拔营销结果；长远则行使丰盛的用户营销与运营法子，助助品牌接续提拔用户价钱。

　　以全域整合营销高效触达潜客，真实启发品牌营业伸长。目前，京东已拉拢高露洁、袋鼠妈妈等客户正在出行、商圈、校园、影院、企业园区等分歧场景打制了众个得胜案例。

　　将来，京东仍将接续眷注商家的营销痛点，一向迭代处置计划，落地闭连产物器械，赋能商家全域营销，胀舞商家杀青高质地、可接续伸长。