（原题目：奶粉品牌破圈营销，海普诺凯x《庆余年2》纠合发力和年青人玩到一齐）

　　历时五年，古装权略大剧《庆余年2》强势回归，自开播往后，收视率和体贴度断层领先，爆点话题一贯，再制“庆”味江湖传奇。首播当日腾讯视频有近1800万人预定，鼎新腾讯电视剧史册最高记录。

　　据官微数据统计，《庆余年2》剧播时候共计斩获564个微博热搜，创下抖音剧集榜热度值史册新记录，更是粉碎知乎、小红书平台众项记实，毫无惦记问鼎2024年“剧王”。行为情景级大爆剧，《庆余年2》除了剧集自己的艺术与文明价格，同样还具备很强的贸易价格。据某历久跟踪剧集数据涌现的豆瓣小组统计，《庆余年2》播出时候吸引了30+协作品牌，合伙分享这场盛宴。

　　此中，最让人无意的，当属海普诺凯与《庆余年2》的挚友重逢。时常正在热播大剧中展示的海普诺凯，是源自荷兰的高端奶粉品牌，仰仗着“悉数高阶养分，5重自护生长”成为切切妈妈们的育儿好协助。

　　本来正在《庆余年》第一部中，海普诺凯就与王启年饰演者田雨协作，通过与剧情的精巧协调，将产物和品牌理念深深植入消费者心智。跟着《庆余年2》的回归，海普诺凯再度与之联动，精准通报品牌重点价格，与剧粉创办起永久的激情疏导。

　　从第一季与王启年饰演者田雨协作，到第二季与剧中王启年女儿“霸霸”协作，海普诺凯5年前后初心未改，与《庆余年2》上演了一场诚恳的心智疏导营销战斗，实行了与影视剧、剧迷们的双向奔赴。

　　《庆余年》开播就曾一度激发全网追剧高潮，时隔五年，《庆余年2》回来仍是顶流。

　　行为节目挚友，海普诺凯也再次回归，正在开播之前，便取得《庆余年2》官方IP授权，成为电视剧《庆余年第二季》IP授权协作品牌，以先声夺人之势抢占第一波热门流量，疾速打响品牌热度的同时，也让剧迷取得满意感和存正在感。

　　跟着剧集的热播，海普诺凯同步上线了“剧内标版广告+全屏暂停广告”的双跟随植入形式，既不抢剧情高光，又让品牌音信盘绕剧情场景张开润物细无声的软植入，贴合剧集又最大化开释产物卖点，做到高频次透露的同时又被消费者亲爱。

　　与此同时，海普诺凯化身“剧迷”，一方面以微博平台行为营销主阵脚，通过“视频前贴片+靠山图”的植入，吞噬剧迷的碎片化追剧时候，并借助显性的视觉障碍力，加强观众对品牌的印象和回顾。

　　其余，正在话题页品牌植入、及时热聊区点位、明星博文同框等为热门资源扶助下，搭修出品牌与剧迷疏导的历久渠道，开导剧粉不断体贴品牌。截止目前，品牌主线重自护 共庆余年#阅读量高达5.2亿+，吞噬微博热搜主榜2次。

　　而为共贺《庆余年2》开播，海普诺凯高调承包了19座都会商圈的49块大屏，举办地毯式遮盖广告投放拉开撒布气势。

　　剧集热播时候，海普诺凯正在海马体摄影馆上线了「庆余年同款」系各邦风亲子照，插手品牌运动的剧粉就能免费取得庆余年霸霸同款亲子写真卡。海普诺凯通过将《庆余年2》开播散布的排面拉满，展示出品牌强势的应援诚心，也与剧粉之间告竣一种心照不宣的默契，获胜创制情景级的刷屏气势。

　　押对了影视剧IP，品牌还必要剧内激烈的广告赛道上与众个品牌张开激烈角逐。以是，除了要正在植入实质创意上下时期“趋承”观众，还要正在植入进程中更“丝滑轻柔”。

　　《庆余年2》除了范闲、王启年等人壮丽回归赚足眼球外，老是活正在王启年口中的女儿，亦是让观众好奇了5年的萌娃“王霸”一退场，便抢尽了风头，让观众们都禁不住念要一个同款霸霸。

　　行为荷兰百年乳企的海普诺凯顺势而为半岛电竞官方网站，深度绑定剧中饰演王启年女儿王霸的小戏子李珞安，正在不粉碎观众追剧体验之余，借助精准凝练的实质外达和社交互动，到达广告即实质的功效，让广告展示出了涓滴不失容于正剧的出色。

　　开始，霸霸正在剧中每一次退场都能给观众带来不少怡悦与惊喜，聪颖才智和乐观向上的生计立场也博得了众数人的亲爱。而海普诺凯借剧中脚色霸霸之口，精巧通报出让悉数宝宝生长疾人一步的“5重自护力”，正在其脚色光环下，让观众出现爱屋及乌的移情功效，将观众对待剧集的亲爱转化为对待产物的体贴。

　　其次，海普诺凯还正在抖音平台联动霸霸脚色的饰演者李珞安，创议#萌霸自护舞离间赛，软糯萌趣的小奶音搭配纯粹天真的作为，海普诺凯不单将剧中霸霸脚色的“萌力”延展至剧外，达成了“营销向下”的用户触达，激发剧粉的热中插手；更策动了抖音用户实行UGC实质共创，众场景承接“悉数高阶养分5重自护生长”的品牌价格观点，并正在互动中与年青人玩正在一齐，鼎新了消费者对海普诺凯的品牌认知。

　　值得一提的是，海普诺凯还将如火如荼的庆邦带到剧迷身边，用一支穿越庆邦的创意H5精巧连结剧情，累计曝光46万次+，互动次数达29万次+，遮盖用户12万人+，为品牌强势引流。正在闯闭修设中，海普诺凯将“320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解卵白+CPP)、OPO”等重点产物因素，与庆邦场景连结，变成超越时候维度的历久性品牌资产，从“入眼到入心”，将品牌价格与防守神兽萌娃生长创办永久联念和心智种草。

　　《庆余年2》的全网独播权被腾讯视频争先拿下，首更4集让不少等了5年的剧迷直呼过瘾。然而跟着剧集的热播，剧迷却越来越坐不住了，腾讯会员权利层层套娃。而气力宠粉的海普诺凯主打一个有求必应，不单正在《庆余年2》定档期和热播期，众次联动蓝v为剧迷们送上腾讯vip和SVIP的宠粉福利满意追剧疾感；并且还化身剧迷展开一系列花式二创实质玩法，让品牌一举成为粉丝们的「追剧搭子」。

　　《庆余年2》播出时候，海普诺凯全程紧跟剧情实质，不断性推出创意追剧物料，一贯拉升着剧迷们的主动商讨、撒布热中，促进品牌出圈。比方北齐圣女海棠朵朵上线后，海普诺凯也上线了“大庆自护生长内刊”，将剧中的出色故事与庆邦霸霸同款喂养秘籍同步剧透给粉丝们，可谓新意满满。

　　而为相合庆邦的货泉畅达规矩，海普诺凯推出了“奶霸致富经”，用一罐奶粉行为货泉单元，策动王启年的平日开支，让剧迷浸醉式体验为霸霸挣奶粉钱的不易。“边看电视剧边去海普诺凯官微打卡”险些成为了剧迷圈内的追综新风行。

　　不单云云，海普诺凯还正在社交平台创议余年宝宝晒娃大赛，为插手运动的亲子家庭赠送海马体霸霸同款邦风写真。低门槛的互动玩法，打下了“高插手度”的基本，跟着越来越众的网友们插手到品牌花式二创实质和互动运动中，海普诺凯既营制出与观众同频怡悦追剧的败坏感和浸醉感，福利抽奖也带来出格的惊喜感。浸醉与惊喜中，品牌与剧迷们的间隔一贯拉近，也确立起了一种更辨识度的品牌“社交情景”。

　　剧集植入的高适配，已然点燃用户情感。对待剧集营销的另一个疆场，正在节目外的撒布场域海普诺凯也做到了不断拉高热度。

　　一方面，集合剧集官方IP，复刻剧集名好看，联动庆余年官方人物Q版情景，深化到线众家门店，将其打变成“庆邦”同款场景列举，让《庆余年2》的气氛走到线下，盘活线下潜正在客群，实行线崇高量和线下销量的同频共振。

　　另一方面，海普诺凯还正在世界各大都会展开344场以《庆余年》为中央的意思运动，不断性地深挖《庆余年2》的衍生资源，既深化消费者生计要地举办品牌疏导，营制出品牌与庆余垂老友重逢的气氛感，又遮盖近万组家庭，让宝爸宝妈们轻松穿越到庆邦，解锁追剧新体验之余，更真正地感染到海普诺凯奶粉的魅力，变成二次撒布场域，博得优秀的品牌口碑。

　　集体来看，无论是剧集内植入照样剧集外互动，海普诺凯都不是独立的个人，而是与剧集互相协同，做出周密化，体系化的构造，将爆剧导流至品牌；用“历久主义”的思想玩转剧集营销，不止步于节目外里的契合植入，更珍视品牌价格的高效通报。

　　营销层面上，海普诺凯可能借势《庆余年2》云云出圈，一方面是正好进步剧集热度和时隔5垂老友重逢的激情价格触动，另一方面海普诺凯联袂剧中脚色通过众个剧集名好看加以场景带入的情势，将“海普诺凯，5重自护养分”的产物卖点精巧协调，诚恳的从内而外开释撒布价格，正在丰盛消费者追剧体验的同时有用放大品牌与用户之间的贯串点，仰仗着“全程深度奉陪式”实质营销走出了一条穿透圈层实行营销转化的牢靠道途。

　　品牌层面上，面临婴小儿奶粉行业的新圭臬、新出发点，行为荷兰高端进口奶粉的海普诺凯，从品牌创修往后永远尽力于精研“悉数高阶养分5重自护生长”，为切切母婴家庭带来更精准的养分处理计划。

　　此中，依托于品牌百年精研浸淀，以及来自澳优的“1+6+N”环球科研体例，海普诺凯改进性地推出“Pro59黄金配比时间”，正在悉数性基本上实行了分别养分因素的协同效应，从而增进婴小儿的平衡生长和康健发达。

　　据明晰，该时间Pro59悉数配方，富含59种以上黄金养分因素，320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解卵白+CPP)、OPO的5重自护养分，悉数加强婴小儿的本身珍爱力。

　　不单云云，Pro59黄金配比时间还实行养分因素拨方的科学性升级，取得了中邦食物科技学会威望评鉴，到达邦际优秀秤谌。“双水解时间”“氨基酸组态优化时间”“母乳低聚糖模仿时间”等众重前沿时间从卵白分子量巨细、氨基酸组态、低聚糖机闭、脂肪机闭等维度模仿母源，让养分配方更科学，更适合婴小儿悉数发展发育需求。同时可拣选性养分因素品种达13种，熟手业主流婴小儿牛奶粉产物中品种最众，实行高阶养分全遮盖。

　　目前应用Pro59黄金配比时间的“海普诺凯荷致”系列奶粉已通过邦度要点实习室实证，实行高达97%的卵白消化率，彰彰高于行业均匀秤谌。而海普诺凯也永远用明显的品牌力和踏实的产物力感动中邦父母的心，并彰显出品牌的价格引颈与社会承担——为牵引一个时间、以至全部行业的育儿碰着向好发达功勋自身的一份力气。