半岛电竞(官方)APP下载安装IOS/安卓通用版/手机版

　　视频已成为咱们营销中不成或缺的一局限。可是怎样让营销职员和品牌正在这个日益分裂的媒体境况中有用地触达观众呢？Thinkbox的商场总监Chris Dunne分享了你怎样运用视频供应的上风，并有用地接触到观众。

　　纵然The Buggles正在1979年预言视频会抹杀电台之星还尚未一律告终，但可能说，正在2023年，视频已成为咱们媒体花费时辰的主导气力。鉴于此，咱们（CIM团队）与Thinkbox博得联络，分解更众音讯，并分解举动营销职员，咱们怎样正在广告中最有用地触达观众。

　　过去10年中，视频行业爆发了比过去50年更众的变更。流媒体的爆炸，YouTube的成熟，TikTok的出生半岛电竞网站，Facebook和Instagram上的更众视频，智内行机摄像头的普及，以及老旧的DVD的消亡等等。

　　一切这些对咱们可拔取的视频广告发生了深远的影响。以前，视频广告的独一拔取是电视和影院，但随后互联网呈现了。当结果通过较速的宽带速率开释出来时，这为视频广告空间中的一大宗新玩家掀开了大门。

　　举动营销职员，固然咱们明了音频-视觉广告是咱们用具箱中最强有力的用具之一，但身边的各类分别拔取却导致了决定的繁杂性，使咱们的生涯变得越来越贫乏。

　　那么，视频行业真相爆发了什么？营销职员怎样正在这个日益分裂的媒体境况中触达观众？怎样运用视频为品牌供应的上风？

　　正在营销和广告周围事情的人特地分别于平凡的生齿。这些区别影响了咱们的媒体消费举止。因而，正在咱们的媒体策划中连结商场导向和以客户为核心瑕瑜常紧张的。

　　这凸显了咱们正在新平台上的一个潜正在弱点，以及怎样遵照咱们本人的举止来判定咱们的计算，或者是由于缺乏牢靠的数据。这夸大了一个见地：咱们需求查看本质数据而不是咱们本人的消费举止，才智得出实正在情形。

　　让咱们从视频寓目发轫。过去几年，咱们的寓目方法确实像过山车相通，咱们不再像过去那样寓目了。身手不息晋升咱们的寓目体验。念念高清、大屏幕和视频点播。咱们比以往任何工夫都有更众的拔取和局限权。

　　屏幕上的节目质料到达了汗青最高程度。正在英邦，咱们每个别的原创实质支拨比宇宙上任何其他邦度都众。

　　鄙人面的图外中，咱们可能看到英邦成年人过去八年每天寓目分别类型视频的均匀时辰。

　　2015年，播送电视占每天人均寓目时辰的4小时5分钟。到2022年，这个数据一经降至3小时6分钟。可是，要是咱们将2015年画出的线年咱们寓目的视频总量险些和疫情前相通。

　　总寓目时辰是相通的，但寓目的组成一经改动。现正在有证据注解，咱们正正在进入一个寓目转嫁的宁静时代。

　　数据还注解，SVOD的寓目时辰初度降低，从2021年的均匀每人每天53分钟降低到2022年的45分钟。封闭时代非自然高收视率的影响加上生涯本钱紧急，SVOD订阅面对压力，也许是出处。

　　正在咱们每天看的3小时6分钟的播送电视中，79%是直播电视，11%是通过回放寓目-记载正在咱们的机顶盒中，10%是播送点播，即追逐电视和剧集。这个分类常常令很众营销职员感觉惊讶，但它了解地注解直播电视的紧张性。

　　可是，对待视频寓目有很好的了解虽然很好，但当涉及到营销职员真正感风趣的是与广告触达受众的机缘。咱们的领会显示，2022年，均匀每人每天正在一切屏幕上寓目AV广告的时辰为17分钟，此中83.6%是播送电视上的广告。

　　这蕴涵及时，点播或回放寓目的广告，要是正在7天内以平常速率寓目。需求留心的是，要是有人速进广告，则正式衡量中不谋划此寓目时辰。广告主不会付出被速进的广告用度。

　　电视正在这个周围占主导名望的出处之一是价钱交流。人们承诺寓目广告以换取高质料的实质。英邦影戏学院（BFI）与特许营销师学会（CIM）团结，为营销职员斥地了专业的课程，以增强他们的视频才力。

　　“讲故事助助咱们以分别的方法看宇宙，视频和动态图像是社交媒体上告终认知和到场的最具影响力和结果的驱动器。视频一经成为营销组合的紧张构成局限，由于它有才干吸引，到场和连结。对待品牌以成心义的方法与受众互动，实正在但即时且饶恕的优质实质是必不成少的。”——Nyree Jillings，广告主管，英邦影戏学院

　　因而，举动营销职员，电视的机缘显而易睹，越来越众的新广告主正正在运用这个机缘。

　　2022年，有959个品牌第一次或正在脱节5年众后回归，揭示了电视广告对各类界限和样子的企业的吸引力。而电视广告并不光仅是那些资金雄厚的广告主的专利。2022年，有763个广告主的广告花费不到50,000英镑，339个广告主花费不到10,000英镑，208个广告主花费不到5,000英镑。

　　身手立异助助小型企业以这些适中的预算进入电视商场。通过可寻址电视广告，当观众正在寓目统一实质时，咱们不妨向分别的家庭揭示分别的广告。你现正在可能准确地针对某些区域乃至邮编，运用你的第一方数据来针对反复置备或摈弃现有客户，并正在少少最大的节目周遭实行广告投放，这些节目正在线性电视上是无法接触到的。

　　遵照尼尔森的数据显示，也有少少新的品类发轫器重电视广告的气力，譬喻B2B行业，该行业每年都正在稳步增加。自2018年往后，其支拨一经翻了一倍以上，到达了2022年的1.08亿英镑。

　　其余，搜集出生的企业现正在是电视广告中最大的广告主种别，占一切电视广告支拨的20%。他们看到电视广告带给他们的即时影响，非常是它对正在线寻找的戏剧性影响。其余，它助助他们正在缺乏实体店的情形下设置信托和荣耀—— “正在电视上看到”这种效应。

　　跟上一切这些趋向和成长觉得就像是一份全职事情（究竟这是我的事情）。这即是为什么咱们创筑了一门免费的正在线培训课程——TV Masters，主意即是去助助营销职员熏陶本人和团队，分解视频和电视不息变更的宇宙。

　　另日十年无疑会带来更众变更，跟着咱们举动营销职员的事情变得愈加繁杂，咱们得到告成的最佳机缘正在于连结分解最新动态、依照数据，以及拥抱这个幻化莫测的视频宇宙所供应的令人兴奋的机缘。返回搜狐，查看更众