从「特种兵游历」到「公园20分钟」，从「CityWalk」到「全民开跑」，年青、有生机的用户齐集正在小红书，让运动户外成为一种常日糊口格式。7月8日-10日，「2024小红书运动户外夏令峰会」也为相干品牌供应了种草灵感。更懂探求的小红书整合营销专家红搜搜从实战案例察觉，运动户外品牌通过的确糊口场景更易竣工与用户的心智维系。

　　跟着矫健理念的长远人心，体育消费墟市范围将从2022年的1.5万亿元增进到2025年的2.8万亿。正在「实质即糊口」的小红书上，运动户外意思人群超越2亿，户外设备、运动产物等话题标签的浏览量日新月异。运动户外从小众喜欢变为公众糊口，愈加社交化和潮水化的趋向极大助推了品牌营销向着横向外拓与纵向细分的长久种草主义跃进。

　　小红书正正在恍惚运动户外套装与常日糊口衣饰的界线，「办公室户外穿搭」话题正在小红书上的曝光量超9.5亿，冲锋衣、瑜伽裤成为邦民办公室时尚潮水。诸如adidas SAMBA、MLB学长鞋、lululemon Align、FILA网球裙等一系列运动户外品类通过小红书获胜种草，动作统一时尚与运动的常日通勤穿搭而被人们追捧。

　　老牌羽绒服品牌波司登借助小红书运动户外高潮进军夏日防晒衣品类，推出「烈日系列3.0」及「都邑轻户外」系列产物。通过对消费者的确糊口场景的洞察，波司登新款防晒衣产物兼具常日通勤、户外探险、息闲游历等各类场景，获胜竣工对笔直圈层人群的各个击破。

　　正在洞察墟市时，波司登通过了解小红书平台数据防卫到，防晒衣正慢慢变为常日化时尚穿搭。用户对防晒衣的需求已不光仅视为户外营谋的性能性单品，而是夸大时尚与出力并重，愈加合怀「穿搭/颜色/版型」等层面。

　　正在营销推广时，波司登通过小红书平台的完婚博主实行大范围种草传达，笼盖评测类、时尚穿搭类、常日通勤类、游历运动类、户外运动类等差异笔直规模，用专业测评和穿搭闪现的种草条记夸大防晒衣原纱材质不怕洗、穿搭高颜值以及透气性和凉爽感等特点上风，从而正在潜移默化中告竣种草营销。

　　最终竣工，波司登防晒衣新品跻身赛道销量榜TOP5，夏日日均探求热度同步上升143%；同时，波司登正在防晒赛道品牌实质浸透率排名提拔14位，彻底突破「波司登只要羽绒服」的刻板印象。

　　正在小红书，「跑步」慢慢成为年青一代的「精神解药」。正在全民跑步半岛电竞、都会夜跑等营谋的热度不休上涨的鼓动下，运动鞋类品牌也具有了贸易增进的改进搜求。

　　New Balance借助小红书平台，专为旗下1906R这款众性能慢跑鞋正在上海量身定制了特点「CityWalk」线道。通过「场景焕新」战略，获胜定位了对象消费者的偏好场景，打制出一场具有高影响力的全动营谋，与消费者修造了情绪层面的心智维系。

　　最终竣工，正在30天内的小红书站内探求量同比增进2800%，「CityWalk」相干实质的墟市浸透率位居第一，全渠道贩卖额冲破切切；同时，这一种草营谋也让1906R复古跑鞋重回公众视野，成为热门爆款。

　　李宁细分跑步者体育场景，联络小红书和线城跑步道道，展开呼吁全民开跑营谋。从公众跑到专业跑，联动小红书垂类博主打制跑鞋产物矩阵式种草传达实质。从线上呼吁到线下启发，累积吸引了超百位小红书博主与超七千用户的出席高潮，获胜推进消费者对李宁全线跑鞋产物的合怀。

　　最终竣工，正在小红书相干实质浸透率TOP1，「李宁跑鞋」环比探求量提拔120%，三大主推跑鞋产物的年度探求增速均超一倍的营销成就。

　　正在年青群体日益对营销实质无感确当下，品牌营销的战略亟需从大略的「抢流量」转折为愈加深方针的「维系人」。小红书的的确糊口场景，为品牌供应了一个与用户修造长久情绪疏通的绝佳舞台。通过小红书，品牌成为了用户常日糊口中的出席者与睹证者，可认为品牌博得了愈加坚硬的用户心智和更永久的用户信托。

　　正在小红书，品牌通过的确的糊口场景通报生产品的运用体验和品牌理念，让用户正在共鸣中酿成对品牌的忠实和依赖。这种通过影响用户的确情绪的营销打法，是红搜搜以探求技巧赋能整合营销处理计划的起点，用全链道营销战略笼盖品牌主正在小红书平台的用户消费决议全道途，最终知足品效协同的营销需求。

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