当咱们看讯息时，旅逛墟市貌似一片炎热景致。文旅部数据显示，2024年清明假期邦内旅逛出逛1.19亿人次，入境逛104.1万人次;五一假期邦内旅逛出逛合计2.95亿人次，同比延长7.6%。但红搜搜与圈内人深聊后呈现，消费降级下的旅逛经济已大白出不成逆的下滑趋向：假使出门旅逛的人数正在增加，但旅客们的钱包也捂得比以往紧了很众。

　　正在云云的大靠山下，有一个平台却逆流而上——小红书。它不只告捷吸引了过亿日活的优质用户，还以其特殊的实质生态正在文旅规模异军突起，一则是让用户找到了新的观光灵感泉源，二来也为旅逛链道的商家供应了全新的营销渠道和事迹延长点。为什么？以及，如何做？

　　正在中邦，文观光业从不缺角逐者。爱企查数据显示，目前邦内现存旅逛闭连企业数目已达百万量级。从古板观光社到正在线旅逛企业，所能供应给用户的无外乎线道产物、机酒产物、出行任事以及新闻商榷。对用户来说，需求优先级*高的是「新闻」——去哪玩、如何玩、吃什么、买什么，这也让以旅逛攻略为上风的马蜂窝一度受到平常追捧。

　　然而，「攻略」形式是一种制式化的旅逛新闻分享景象。一方面，面向人人的攻略指南过于规范化，缺乏性情化体验;另一方面，跟着期间的推移，攻略中的某些新闻会因过期而误导旅客，导致出行体验变差。

　　跟着小红书「听劝」式旅逛的炎热，旅逛新闻的传达形式爆发了根蒂性的变更，小红书也随之被奉为「观光百科全书」。与古板旅逛攻略差异的是，小红书的实质极致细分与性情化。无论是僻静小镇的一家小店，依然湮没正在闹市中的特性咖啡馆，都有不妨成为热门话题。高度性情化的新闻交换形式，让每小我都能找到适合本人的旅逛主意地。

　　正在小红书，无论是寻找观光灵感依然办理完全题目，用户都能找到惬意的谜底。这种「听劝」形式不只擢升了用户体验，也为旅逛企业供应了与用户竖立联络的新途径和营销新思绪。

　　「听劝」形式夸大的是小我化、感情化以及体验式的分享，这种形式加倍闭心观光者的感情体验和小我故事，而不只仅是结果性的新闻传达。那些唯有外地人才懂得的小众景点，或者是观光中的少许小贴士，或是中等无奇的某家特性小吃店里绝无仅有的感情羁绊，这些都是古板旅逛营销从没供应的「陶醉式攻略」。

　　古板旅逛营销更众依赖广告和官方宣称，而正在小红书则是通过用户的的确分享来流传。这种蜕变让旅逛营销变得加倍接地气，也更容易打感人心。好比，某个景点不妨正在官方先容里看起来很日常，但当有人分享了本人正在那里拍摄的俊秀照片，或是纪录下一段乐趣的履历时，就很容易吸引其他人也思去看看、去感想。

　　从「攻略」到「听劝」，这不只仅是一种蜕变，更是一个不成逆转的重塑历程。它响应了旅逛新闻消费趋向的变更，意味着今世观光者不只寻求适用新闻，还愿望取得精神上的满意感。对付旅逛企业来说，明确这一变更并据此调治营销战略，至闭紧张——谁能先入局，谁就先赚。

　　咱们再来看一组趋向：依照文旅部2024年上半年小长假功夫的旅逛闭连数据显示，旅客对付旅逛场景定制化、性情化的需求日益出色，代价合理、接地气、有特性的文旅项目将更受迎接;2024年*季度文旅集团投资签约项目情状显示，文旅家产进入高质地繁荣和存量改制擢升阶段，重视慎密运营和客群细分。

　　各种迹象注脚，旅逛业的消费端和提供端同时正在向「性情化」倾斜，小红书被奉为「观光百科全书」并不是不常。自建设便僵持用搜求技巧赋能小红书KFS营销的红搜搜，经实战寻觅呈现：对付旅逛企业和从业者来说，驾驭小红书这一营销渠道，闭心用户主动搜求动作并供应满意其真正需求的性情化实质，将是当下及来日一段期间内获客延长的要害。

　　为什么说明晰用户正在小红书上的搜求风气对付旅逛营销至闭紧张？

　　正在小红书，70%的月活用户操纵搜求效力;用户均匀每天搜求6次;30%的用户掀开小红书*件事即是搜求，把小红书当搜求引擎用。2024年，用户陆续正在小红书上「听劝」旅逛：博物馆预定抢票攻略、高铁怎么迅速进站的实操图解、签证质料怎么盘算、去异邦异域不伏水土拉不出屎如何办、特种兵旅逛门道、深度度假歇闲旅馆推举……

　　用户通过小红书搜求，成就了极致的的确新闻和出行出力。所谓「欲取之必先予之」，红搜搜CEO张科以为，旅逛企业要擅长应用小红书实质生态的底层逻辑，通过明白用户的搜求动作数据，明晰他们真正需求的是什么，从而创制出有针对性的营销实质。当用户对品牌出现「唯有你懂我」的期间，企业的事迹延长自然会随之而来。

　　咱们以某景区所规划的暑期营销计划为例，来完全证实小红书搜求营销的思绪和恶果。

　　最先，通过对小红书用户搜求动作的洞察，呈现「暑期逛」闭连实质的搜求量较大;其次，针对性明白「暑期逛」要害词下搜求结果排名靠前的札记，提取共性实质;再次，规划推出用户深目标需求的「避人群线道」「家庭出行预算」「宝宝外出必备」等系列实质。*终，该景区正在暑期刚才过半的八月初已告捷竣工红利超预期三倍的营销恶果。

　　除营销战略以外，旅逛企业通过洞察用户正在小红书上的搜求动作，也可能暴露用户的性情化需求，进而开荒闭连的旅逛产物。比如，针对银发人群的康养旅逛、针对动漫酷爱者的二次元旅逛，以及跟着技巧的提高可能通过AR产物让用户正在策划观光前就能预览景点的虚拟场景等。

　　无须置疑，小红书正以其特殊的实质生态渐渐蜕变旅逛业的营销体例，来日的旅逛业营销将加倍重视的确性和性情化半岛电竞。更懂搜求的小红书全案营销专家红搜搜通过对文旅业近况和小红书平台实质推举机制的洞察，助助旅逛企业明确小红书吸援用户的逻辑并收拢搜求营销这个风口，通过「予以用户真正须要的」实质，竖立更高的用户信托与粘性，助力旅逛企业竣工正在消费降级大境遇下的逆势翻盘。