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　　4月25日，重心为“新时期 新汽车”的第十八届北京邦际汽车博览会正式正在北京中邦邦际展览中央顺义馆和朝阳馆进行。

　　本次车展吸引了网罗BMW、梅赛德斯飞驰、奥迪、丰田、长城、比亚迪以及小米等正在内的浩瀚邦外里著名汽车品牌领导全新产物以高规格参展，个中网罗有117台环球首发车型、41台观点车以及278个新能源车型。

　　更值得一提的是，行动实质分享平台的小红书，也惊喜亮相北京车展。向参展者展现站内汽车规模合系的优质社区实质，领导众人解锁小红书基于海量实质之下所窥睹的汽车行业的最新趋向。

　　曾经走过十个年初的小红书，方今曾经成为了浩瀚用户呈现众元生涯办法镇静素生涯的蚁集地。正在过去的一年中，小红书汽车合系实质极速攀升，汽车合系实质之下的UGC占比高达85％。这些由车主们发出的实正在声响，这些充满“人感”的实质，不只组成了小红书怪异的汽车实质生态，还吸引了大宗用户的合心，乘用车条记的月均阅读量同比延长48.3%，月乘用车搜刮量同比延长62.4%。

　　基于对消费者、对消费需求的充斥意会，小红书宣布的《2024汽车行业用户洞察与营销趋向白皮书》展现了对汽车墟市时髦趋向的精准认知、整合了站内实用于汽车规模的高效营销措施论，为汽车品牌生意延长供应了无穷的贸易代价。

　　正在洞察用户需求方面，小红书数据显示，方今已有突出58％的消费者以为车曾经不再是一件纯净的代步器材，而是给与了家庭、职责、息闲和文娱等众重旨趣，这一比例正在年青消费群体中占比更是高达74％。

　　于是，消费者也会由于分歧的用车需求，选拔更为贴合本人生涯范式的汽车。所以，依照用户正在社区内的分享和互动动作，贯串人类学的境地推敲办法以及睿丛接头千机塔模子，酿成出行精算师、刻板信徒、挪动筑巢家、都会漫逛家、精奢新贵党、爆改浓人、智驾前卫正在内的小红墨客活办法人群-自正在畅行7大人群。通过更邃密的人群描述，实正在地反响消费者正在汽车消费动作偏好背后的实正在动机，深度意会人、场景、需乞降相应的产物之间的逻辑相干，也能为汽车品牌供应愈加精准的对象墟市定位与营销战略参考。

　　正在夸大代步属性的时期，汽车营销往往聚焦机能和代价；而正在方今的汽车墟市感情代价营销成为新的热门，汽车营销会通过构修一系列接近生涯的场景，与消费者创修深度互动和衔接，正在精神层面爆发共鸣。

　　品牌寻找与实正在的人疏通，具有鲜活“人感”的实质社区，正渐渐兴起成为汽车营销的新阵脚。正在小红书近一年的乘用车条记合节词中，观光、平素、露营、自驾逛以及越野成为高频合节词半岛电竞。站正在汽车品牌方的角度来看，车主们的自愿分享将车与分歧场景举办深度绑定动作，也使得厂商们更容易寻找到符合的营销切入点，并借此实践场景化营销。

　　每局部的理思用车生涯分歧，对汽车的权衡模范和产物选买维度也有所分歧。依照人群的仔细划分，白皮书也为品牌猜思了小红书汽车行业7大车生涯风向标，即“性格化选拔：成年人的大玩具”“修设互联化：丝滑解锁至简生涯”“空间场景化：可挪动的第三空间”“买车不纠结：抄功课更有性价比”“组团式玩车：和搭子沿途撒泼”“华流即顶流：刻进DNA的东方势力”“不没趣起程：一家人整齐截齐”。不胜枚举的汽车生涯办法场景，蕴藏着品牌营销的众数新时机。

　　小红书平台因为其“利他性”的特质，为用户和品牌都供应了一个怪异的互动和营销境遇，正在这个境遇中，用户频频带有的确的题目来到小红书举办搜刮，寻求解答和发起。正在此进程中，品牌方也可通过分解消费者对产物众维度的反应，愈加精准地会意到实正在消费者需求，精准支配产物迭代和优化合节点，从而更好地知足墟市需求。

　　种草行动小红书的实质强项，正在汽车品牌营销规模，这一上风也正在络续开释。从墟市洞察到实质筛选、再到实质投放和功效胸怀方面，都为汽车品牌供应有全方位的营销支撑。通过络续运营小红书，可以助助品牌做好长效谋划，从而带来络续的品牌代价、产物代价与生意代价。

　　对付汽车品牌来说，要思达成高效营销，除了要洞睹毫微，精准支配墟市趋向动向和人群需求变革，还要以有力品牌代价，回应接续变革的人的需求与期望。而行动具有趋向策源与科学种草焦点代价的小红书，从洞察到落地，能运用到品牌营销的全合头，供应全景助力。从预判趋向到精准投放，再到优化战略和晋升品效，小红书将与汽车品牌沿途共修新趋向和品牌势能。后续，小红书还将于2024年9月连续与天津车展打开密符合作，贯彻“向心·向上”的重心，络续合心汽车行业新动态，开掘消费新趋向，为汽车品牌供应更众元、更高效的营销新灵感，达成实质与流量的高效协同。