半岛电竞小红书内轮回营销IP「红薯买手集」若何与品牌一齐玩出买手新花腔
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跟着 23 年小红书官宣买手时期到来, 截止至 2023 年 12 月 13 日, 小红书【进货用户数】同比 客岁伸长 25 倍、【购物直播间数】同比客岁伸长 11 倍、【动销商家数】同比客岁伸长 11 倍。小红书 的买手以的确人设、诚信分享利他实质、优质的物品引荐吸引着越来越众的用户兴会;
另一方面是需要过剩时期琳琅满主意商品下,用户难以迅速挑选到心仪的、契合需求的产物, 怎样告终用户和产物的高效成婚,是品牌从激烈竞赛中突围、告终破圈的症结。简直到实操层面, 产物怎样找到适合的买手?条记+直播联动已成为主流运营形式,除此除外,还能有哪些名堂玩法? 为联袂品牌以更科学的体例查究内轮回 IP 玩法, 以买手为中央的内轮回长线 IP《红薯买手集》基于 此孵化降生半岛电竞。
正在小红书,买手继续向用户发现出己方的确糊口的另一壁,他们从自己起程,分享兴会喜爱,或是研讨专业范围,渐渐成为备受信托的“行业专家”。目前,小红书买手的军队越来越强大, 类型也越来越众元。与此同时,小红书用户的消费民风也更目标于 “自信平时用户”、“平时人种 草平时人”,比拟超头部用户, 具有众元视角的 “ 买手”更容易与分别圈层用户共鸣。
为了更好鞭策买手和品牌之间迅速设备毗邻,《红薯买手集》推出买手日历板块,每个买手都能够正在 这里显示己方的选品模范,用户能够迅速找到适合己方的 “ 同频买手” ;与此同时,用户也能够正在 这里直接挑选感兴会的买手直播, 一键预定/一键直达直播观望, 让买手和用户迅速告终 “双向奔赴”。
将来,针对众元的买手,除了线下按期举办的巨细选品会,《红薯买手集》还将推出 “ 买手慰勉安排”、 “ 买手溯源选品安排”、“ 买手商场”等玩法,更好的助助好品牌和买手之间高效成婚,让真正的 好产物被更速选出来。
小红书具有 3 亿月灵活用户,1 亿实质分享者,95 后占比 50%、00 后占比 35%(数据截止 2023 年岁暮)。 TA 们热爱分享, 追赶时尚, 热衷于正在小红书征采最新潮水资讯与消费参考。加上平台特有的诚信分享的 社区气氛, 让用户能自愿分享他们发掘的有品德的/有安排感的/代外他们审美的/让人惊喜的 “ 宝藏好物”。
《红薯买手集》的爆品直达板块、好物试用板块,为进货过小样/正装产物的用户,供给了宣布条记能够 赢取奖品的通道,也让甘心分享的用户获得应有的嘉勉,从而变成正向的轮回,用户挑选出来的好产物再 次累积出更众的好口碑。
买手们正在平台上饰演的脚色,不但是商品和用户之间的毗邻者,依然鞭策消费趋向的紧急力 量。《红薯买手集》基于平台大数据阐述用户洞察,联动买手助助品牌锁定精准的标的人群, 正在中央人群圈层内先引颈潮水风向;再借助众元买手的影响力扩散鼓吹,让“轻风”迟缓扩散成为新风向。
以《红薯买手集》首个互助案例 FILLMED 菲欧曼举例:品牌联袂平台深刻洞察到用户护肤 趋向#量肤定制 ,并集合平台的买手矩阵,变成兼具专业&糊口体味双重说服力的“量肤定 制课代外”群体,为用户打制最定制化的护肤计划,通盘提拔品牌认知联系。
①平台:行为上线前,平台先基于大数据洞察闭联趋向【量肤定制】用户探寻环比伸长+390%
②品牌:源自于 FILLMED 菲欧曼专业的医美靠山, 能够给到细分消费者针对性护肤创议,为#量肤 定制 供给了坚实的产物根基
从 FILLMED 菲欧曼线下门店 VIP 画像入手, 挑选粉丝群体画像高度成婚的买手矩阵,并划分为平台 头部明星买手、专业护肤买手、糊口体例买手,为各圈层用户供给护肤题目的办理思绪和产物引荐, 通过买手们更的确的应用体验分享和分别的肌肤特质,动员粉丝高进货力
从平台、到买手、到品牌,三步联动,最终触达标的人群 2 亿+总曝光,且慰勉用户宣布超1.5W篇的确条记;行为时间品牌词探寻指数环比伸长70%+,产物词探寻指数伸长750%+ ,借助平台趋向影响力,获胜浸透标的人群心智,助力好产物闪闪发光。