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　　跟着前言手艺的转化，品牌广告的做法、打法较古代广告时期发作了很大转化，「品牌广告研讨局」是巨量引擎牵手广告门联络创议的专栏筹商。本次专栏将聚集巨量引擎的平台视角与广告门的行业视角，邀请营销行业资深从业职员、品牌方嘉宾，拆解营销全流程，交融古代视角与新兴概念，配合研讨「品牌广告」，发觉品牌广告的新解法，产出践诺可复用的概念，给更众企业与从业职员带来参考，从而助力生意延长。

　　新实质形状一向展现、各平台革新玩法井喷，相继而至的手艺海潮一向改变着人们的触媒民俗，遵照CTR央视酌量院最新宣布的《2022年探寻营销预算趋向叙述》显示，超四成广告主预期加大正在数字营销上的加入，而正在数字营销中探寻广告的增速高达23.9%。挪动互联网时期用户戒备力聚会倾斜至手机端，“边看边搜”、“看后搜”成为用户的上钩新状貌，走正在营销一线的广告主们越来越青睐探寻广告。

　　探寻广告行动数字营销范畴中不行避免的趋向，其底层逻辑是“用户正在搜，品牌正在投”，性质是一种实质任事，是基于用户需求的二次赋能。正在一向刷新的实质生态中，探寻广告的价钱外示正在哪？品牌主该若何利用探寻广告为生意赋能？带着这些题目，本期巨量引擎×广告门「品牌广告研讨局」专栏将联袂嘉宾梅江（小罐茶副总裁） 、黄向平 （美呗医美联合人、CMO兼音讯说话人）、劳博（广告门）、沈帅波（「进击波财经」主理人、湃动品牌战术接洽CEO）、肖明超（出名趋向营销专家、知萌接洽机构创始人兼CEO），沿道切磋探寻广告若何助力生意延长，为分歧行业分歧客户供应起色新视角。

　　历经挪动互联网众年起色，用户的探寻作为曾经发作浩大转化，除了基于自己需求的主动探寻，跟着社交媒体、实质生态的起色，用户的探寻民俗与探寻场景发作了浩大转化，据叙述显示，广告主们预期预算弥补的抉择中，巨量引擎探寻、小红书探寻广告与知乎探寻广告攻克前三且占比超80%，此中巨量引擎的取向最高，占比达42.1%。这解释广告主对实质生态探寻广告的加入志愿异常热烈。

　　行动全系产物达19亿月活用户的头部平台，巨量引擎依托平台优质实质生态日探寻量PV高达5亿，平台各行业检索量连续延长，实质需求趋向向好，同时平台探寻用户透露出更年青、敢尝鲜、消辛苦强等特性。基于人群与流量的双重上风，巨量引擎提出「启迪式探寻」的新观点，以为有趣实质可能胀励探寻有趣，以实质胀励＋视频探寻＋看后搜为特性的新探寻趋向曾经酿成，这或者是探寻行业的又一次刷新，也是品牌通过探寻广告掀开生意延长的新机遇。

　　Q：您以为巨量引擎探寻（抖音探寻/头条探寻）与古代探寻平台的不同性是什么？

　　基于实质生态的探寻广告比拟古代平台的探寻作为，更看重流量的精准度和优质度，其自己是纷乱性与脾气化兼具的营销场景，既需求海量的数据做计划撑持，也需求组合革新产物留住用户戒备力，而产物革新的背后则同一指向为品牌主生意带来真正延长的转化主意半岛电竞官方。

　　老例的探寻品专以品宣和引流为营销方针，而巨量引擎推出的探寻电商品专以引流小店和商品成交为营销方针，也许实行品宣引流和直播带货两种才华的交融，正在用户作为民俗透露轶群触点的布景下，探寻电商品专的产物样式组织包括黄金占屏比、抖音号卡片置顶和精选商品橱窗，对品牌情景打制、竞品拦截、阵脚筹划和生意转化方面均有所助助。

　　从宏观上总结，探寻广告是一个流量承接站，也许承接用户的主动探寻有趣；同时也是一个指引道标，正在承接有趣的根柢上通过相干实质映现助助品牌自我外达，以实行分歧的品牌主意。探寻广告是亲近用户真正需求的第一入口，是海量消息时期下品牌贯穿用户、办理用户需求的一种高效办法，巨量引擎以丰裕的实质生态和宏大的流量编制正在探寻行业中透露出奇特的上风，正在降本增效依旧是企业起色主旋律确当下，满意广告主「目标头部平台」、「看重营销革新」、「谋求整合营销」的营销需求。

　　以上，再次谢谢全体师长的精巧概念，本期巨量引擎×广告门「品牌广告研讨局」聚焦「探寻广告」，带行家领悟探寻广告对品牌主生意的助力办法，盼望巨量引擎连续的产物革新，用探寻给品牌带来更众设思空间。